Зачем нужны референсы?

Референсы в видеосъемке — это ролики, пэкшоты, идеи, которые Вы увидели, Вам понравилось и Вы подумали «Хочу такое же, но другое».

Как говорил автор серии книг по сценарному мастерству Блейк Снайдер «Принцип дайте мне-то же самое, только другое — испокон веков лежал в основе всех повествований». Поэтому мы всегда спрашиваем клиентов о понравившихся им референсах.

В чем их ПОЛЬЗА:
1) Более четкое понимание стилистики, настроения и задумки ролика
2) Возможность собрать лучшие идеи и «фишки» из разных роликов и на их основе сделать свои еще более интересными
3) Понимание того, как точно не надо (референсы «НАМ НУЖНО ТОЧНО НЕ ТАКОЕ» тоже помогают в работе)

Если заказчик сам не знает, чего он хочет — мы, конечно, сможем предложить идеи, найти нужное направление и придерживаться его. Но процесс создания ролика будет намного быстрее и эффективнее, если обе стороны участников будут иметь представление о том, что должно быть в итоге.

Значит ли это, что получится ПЛАГИАТ с ролика-референса? Ни в коем случае. В хорошем сценарии, а следовательно и в хорошем ролике главную роль и ценность играет-то, какую «жизнь» — посыл, смысл, настроение, мы вдыхаем в уже знакомые и проверенные временем приемы. Так что ваш ролик будет уникален в любом случае.

ГДЕ ИСКАТЬ референсы:
— ролики конкурентов
— ролики компаний из вашей или смежных сфер из других городов и стран
— реклама на ТВ, Ютубе и в других ресурсах
— картинки из интернета (например, для пэкшотов)

Кстати в брифе есть отдельный пункт для референсов! Так что не пренебрегайте ими — это важно.